Kur 3D modelis kuria vertę
Interaktyvus modelis tinka tada, kai pats objektas, jo forma ar aplinka yra svarbi žinutės dalis. Tai gali būti nekilnojamasis turtas, technika, parodos erdvė, architektūros objektas ar kita fiziškai apžiūrima vieta.
Vieną parengtą sceną galima naudoti keliais formatais: interaktyvioje svetainės peržiūroje, pasirinktuose statiniuose kadruose ir iš anksto sumontuotuose kameros judesiuose. Kiekvienam kanalui vis tiek reikia atskiro formato, trukmės ir teksto sprendimo.
Kaip sukurti valdomą pasakojimą
Laisva peržiūra neturi reikšti, kad lankytojas paliekamas be krypties. Keli kameros taškai gali pradėti nuo bendro vaizdo, nuvesti prie svarbios detalės ir užbaigti aiškiu veiksmu, pavyzdžiui, užklausa ar techninės informacijos peržiūra.
Tekstas ir žymos turi paaiškinti, kodėl rodoma konkreti vieta. Automatinį judėjimą verta riboti, kad jis netrukdytų skaityti, neprovokuotų diskomforto ir būtų išjungtas pasirinkus sumažinto judesio nustatymą.
Praktinis panaudojimo atvejis
Kūrybinė agentūra, pristatanti naują NT projektą, gali kampanijos puslapyje pradėti nuo statinio teritorijos vaizdo ir pasiūlyti atidaryti 3D apžvalgą. Joje keli taškai parodo privažiavimą, pastatų padėtį ir svarbiausias aplinkos kryptis.
Iš tos pačios scenos agentūra gali pasirinkti nuoseklius rakursus naujienlaiškiui ir socialinių tinklų anonsams. Taip vizualinė medžiaga išlieka susijusi, nors kiekvieno kanalo vartojimo būdas skiriasi.
Ribotumai
3D modelis nėra universali priemonė kiekvienai kampanijai. Jei produkto vertė nepriklauso nuo formos ar erdvės, paprastas vaizdo įrašas, iliustracija ar aiškus tekstas gali perteikti žinutę greičiau.
Interaktyviam turiniui reikia techninio testavimo skirtinguose telefonuose ir naršyklėse. Būtinas statinis atsarginis turinys, klaviatūra pasiekiami valdikliai, tekstinės alternatyvos ir sprendimas lankytojams, kurie taupo duomenis ar negali naudoti WebGL.
Ką įtraukti į kūrybinę užduotį
Užduotyje verta įvardyti tikslinę auditoriją, pagrindinį veiksmą, rodymo kanalus, pageidaujamus rakursus ir objektus, kuriuos būtina pažymėti. Taip pat svarbu nurodyti, ar reikės vertikalių kadrų, vaizdo įrašo, parodos režimo ar įterpimo į jau veikiančią svetainę.
Techninėje dalyje reikia sutarti dėl įkėlimo momento, mobiliojo duomenų biudžeto, analizės įvykių ir atsarginio vaizdo. Šie sprendimai turi būti priimti kartu su kūrybine koncepcija, o ne palikti paskutiniam publikavimo etapui.